引領市場的卓越品牌，本質是“價值創造者與定義者”。要想成為行業先行者，不僅需憑借深刻的用戶洞察、堅定的價值觀、卓越的產品力，更需要以前瞻的視野，主動塑造未來格局，始終與國家戰略和時代脈搏同頻共振。

近日，中國珠寶發布全新品牌戰略，以“珠寶里的中國”為品牌口號，攜全新定位與布局正式開啟品牌發展新征程。

40載深耕，央企底色引領珠寶行業發展

成立40周年的中國珠寶，隸屬于中國保利集團下屬中國工藝集團，是國務院國資委監管的中央企業。作為成立之初當時國內唯一的國家級珠寶首飾企業，在促進國內鉆石行業發展、繁榮貴金屬交易、開展中外珠寶文化交流、創辦大型珠寶展覽等方面都作出過開拓性的貢獻。

從2011年底注冊商標，到如今遍布全國的2000多家品牌門店，四十載風雨兼程，中國珠寶始終秉承“用璀璨珠寶點亮人民美好生活”的品牌使命，以昂首之姿不斷書寫品牌發展新篇章。

主動求變，央企使命驅動品牌升級

品牌最深的“護城河”，從來不是專利，而是用戶心智中筑起的無二信任。身為黃金珠寶行業“國家隊”，中國珠寶積極響應品牌強國戰略，踐行高質量發展，精準洞察到消費市場的需求變遷，國潮崛起與文化自信所帶來的價值趨勢，于品牌40周年之際正式啟動品牌戰略升級之路，宣告了品牌正在向以價值創造、體驗創新和文化聯接為核心的新范式轉換。這既是政策指引與市場預判下的必然選擇，更是為建設世界一流企業、服務國家戰略所交出的堅定答卷。

三重角色，做點睛中國的創聯者

“要在創造性轉化和創新性發展中賡續中華文脈”是中國珠寶始終遵守的準則。中國珠寶以“點睛中國的創聯者”為品牌定位，在講述中國故事、煥新中華美學的過程中，以創造性連接的方式扮演三重重要角色：從悅己到悅她，做與客戶共鳴的“情緒式創聯者”；從開拓到引領，做樹立行業標桿的“旗幟型創聯者”；從品牌名到國家名片，做推動文化煥新的“新時代創聯者”。

中國珠寶，珠寶里的中國

秉承“用璀璨珠寶點亮人民美好生活”的使命，“成為代言中國的世界一流珠寶企業”為愿景，中國珠寶將所有藍圖濃縮在“珠寶里的中國”這句品牌口號之中。其中承載的不僅是璀璨珠寶，更是泱泱華夏的千年文脈與時代氣象。中國珠寶以國匠為筆，以珠寶為媒，讓每一件作品都成為流露家國情懷、展示文化自信的至美篇章。

“中國”二字，是來時路也是登峰點

產品力是品牌的核心驅動力。中國珠寶以用戶需求為中心，以提升用戶體驗為目的，推出了全新的產品戰略。

國之大者的“盛世中國”系列：以復興中國夢的歷史路徑為故事線，不僅僅是對歷史的回望，更是對當下這個偉大時代的致敬，讓每件產品都將千年文明的磅礴氣象與當代中國的復興榮光融為一體。

家族珍藏的“傳家中國”系列：以情感紀念和家族信物的代際傳承為主，陪伴每個家庭的春秋代序，分享家族的喜悅祝福。

照亮內心的“我愛CHINA”系列：悅己，是一場自我的浪漫革命，是鼓勵每一個個體聆聽內心、擁抱此刻、自由閃耀的動人篇章。

從悅己時刻的犒賞，到傳家之禮的承載，再到盛世之夢的寄托，中國珠寶貫穿個人配飾、家族信物與時代珍藏，完整地承載了每一個中國人的生命印記與情感史詩。

品牌戰略升級是一項系統工程，需要堅定的決心和持續地投入。此次升級不僅是中國珠寶自身的迭代，更宣告了其核心目標——打造的不只是珠寶首飾，更是其所承載的中國文化、中國美學、中國故事與中國自信。

立足文化強國建設，中國珠寶自覺肩負起賡續中華文脈的時代重任，以此次戰略升級為抓手，在消費領域生動踐行“鑄牢文化自信”“講好中國故事”，為珠寶行業高質量發展注入央企力量，更讓“珠寶里的中國”成為連接中國文化與人民美好生活的重要紐帶。

來源：中國珠寶